粉絲量從零激增到850萬，賬號短視頻傳播指數全國第4，“小強說”IP孵化有何秘鑰？

   截至2023年6月1日，“小強說”IP賬號上線整兩年。經過近兩年孵化，“小強說”粉絲量從零激增到850萬，賬號短視頻傳播指數全國第4，迅速成為全國省級臺融媒主播中的強勢領跑者。

   “融媒主播”IP打造是傳統媒體機構推進深度融合的新賽道。在全國媒體深度融合的主力軍中，省市級廣電主持人正積極探索個人IP孵化路徑。這些新聞類融媒主播在移動端的影響力不斷上升，人格化品牌價值持續溢出。

   “大事小事，有事您說話！”這是電視民生新聞欄目《小強熱線》中大家熟悉的小強。自2003年《小強熱線》誕生至今，小強IP已走過20年。2021年6月1日，“小強說”IP賬號上線，到今天剛好兩年。沒想到經過兩年孵化，粉絲量從零激增到850萬，迅速成為全國省級臺融媒主播中的強勢領跑者。

   據2022年度CSM省級廣電融媒主播調查數據顯示，在其監測的近700位省級臺活躍主播中，“小強說”賬號短視頻傳播指數獲全國第4，互動量以1.1億獲全國第5，發布量以2558條獲全國第5，播放量獲全國第9。

   如何讓一個20年的IP歷久彌新？“小強說”賬號孵化的秘鑰又是什么？

   自帶新聞IP進場，打造優勢融媒場景

   不同于大多數融媒主播在網絡生態中誕生，“小強說”自帶傳統新聞IP進入互聯網，在《小強熱線》播出20年積累的認知基礎和認知模式下，記者型主持人小強作為欄目人格化載體，熒屏形象在浙江省家喻戶曉。

   2021年6月，浙江廣電集團首批重點孵化了12個大V個人賬號，“小強說”是首批4個A類賬號之一。目前賬號已建立“2端5號”傳播布局：入駐Z視介客戶端的“蔚藍金聲”頻道和中國藍新聞客戶端“廣電名嘴”版塊，開設5個黃V賬號（抖音、今日頭條、新浪微博、快手、微信視頻號）。賬號定位用4句話概括：堅定的新聞屬性、鮮明的個人特色、現實的平臺邏輯、未來的宣傳平臺。

   在場景打造方面，幫扶和公益是“小強說”從大屏延續到移動端的優勢王牌，“小強尋親”打造尋親融媒場景，攜手杭州市公安局西湖區分局“尋人總司令”隋永輝，在2022年度累計幫助36位尋親者找到家人，共赴團圓；對應小強的生活化興趣標簽，構建體育場景，拍攝小強跑馬拉松、直播小強橫渡錢塘江等；構建政府側報道場景，累計參與30余個浙江重大主題宣推，如共同富裕在浙江、“詩畫江南·活力浙江”省域品牌主題詞征集等；構建戶外直播場景，小強到浙江30多個浙江縣市做宣講員、鄉村振興體驗官等；對應資深新聞評論員，構建演播室評論及新聞現場報道場景，采用事實梳理、觀點輸出、當事人發聲、現場尋訪等方式，輸出觀點。

   融媒環境下的議程設置，正能量變大流量

   在網絡媒體出現以前，傳統媒體一直是公共議題的設置者，強勢引導公眾輿論。然而，由于網絡社交媒體等的迅猛發展，網絡信息發布的低門檻、自主性和互動性強等特點，每一位網民都成為了自媒體，都可以利用網絡渠道來“發聲”，融媒環境下的議程設置就成為新的課題。

   截止2023年2月28日，“小強說”短視頻全網播放量達74億，點贊1.35億次，網絡直播167場，累計觀看3144萬。正能量變大流量的背后，是什么關鍵要素在發揮作用？我們發現以下五種要素的議程設置更容易產生爆款。

   地緣性話題，與網友的“老鄉共情”。“小強說”賬號孵化初期，主要發力地緣優勢。建立了“全網熱點+浙江視角+獨家觀點”的議程模式，上線僅兩個半月全網粉絲破100萬，依靠浙江地緣性新聞熱點迅速積累了賬號首批粉絲，算法推送助推地緣性觸達，實現老鄉共情。

   正能量新聞，個人賬號的“吸粉加速器”。正能量引發大流量，如緊急救援、見義勇為、牛人牛技等等都屬于這類議題。例如桐鄉兩位“90后”徒手接墜樓女孩的系列報道，10條短視頻全網播放1.1億，獲贊達390萬。

   科普類熱點類，破圈傳播“流量密碼”。疫情疾病科普、災難科普、急救科普、時政科普、法律財經科普都是爆款議題，科普知識借助熱點破圈，傳播力升級。例如，“小強說”發布疫情科普短視頻《陽過之后衣服上有病毒存活嗎？》全網播放1.4億，點贊153萬；抗臺急救科普短視頻《“煙花”臺風避險須知》全網播放5485萬，點贊108.7萬等。不過，隨著平臺審核規則升級，個人賬號在專業領域的內容創作門檻將會不斷提升、要求會更為嚴苛。

   獨家觀點，融媒傳播長尾效應明顯。長尾效應的根本是“個性化”，作品需具備內源性生命力及網絡發酵潛質。獨家觀點議題考驗功底和賬號實力。以與抖音聯合策劃的《開學季：對話Z世代大學生》網絡直播為例，“小強說”邀請到8位浙江大學生，個性化視角探校園，2小時觀看人次202萬。自造衍生熱點“陳嫻在線為浙大應援”“管晨辰談大學規劃”成為抖音同城榜熱搜TOP1和TOP3，持續掛榜一周。

   情緒共鳴，議題傳播力的催化劑。如“小強說”發布短視頻《河南多地致信在鄭富士康員工》（播放7643萬，點贊133萬）及時梳理富士康員工返鄉目的地的接應信息；在短視頻《唐山打人事件4名女子怎樣了》（播放5662萬，點贊140.5萬）中，小強通過權威媒體信息整合，梳理出完整時間線，與用戶和粉絲深度情緒共鳴。

   融媒傳播環境下，熱點時效、發布數量、熱點綁定、社群分發、信源機制、審核體系、平臺共建等等在議程設置及賬號運營中也是重要因素。

   粉絲總量是“基本盤”，互動量才是生命力

   如何把受眾變用戶，把用戶變粉絲，把粉絲變鐵粉，把鐵粉變客戶，是賬號孵化在粉絲維度的進階之路。

   怎么把受眾變成粉絲？這是“小強說”IP賬號孵化攻克的核心難題之一。在浙江，《小強熱線》“為百姓辦實事”深入民心，小強體現著百姓愿意看、愿意聽、愿意傾訴的媒體公信力和親和力。據不完全統計，小強在浙江有超過4000萬觀眾，他們是賬號粉絲的“基本盤”�；�于賬號在不同平臺的用戶畫像，“小強說”粉絲基本盤與《小強熱線》觀眾高度匹配，浙江地區占70%、年齡集中在35歲到55歲、女性粉絲占比略高。

   在靶向鎖定粉絲群后，通過對粉絲社群化、差異化、定制化、地緣化運營，與粉絲深度共情，提升活躍度和互動量。對賬號孵化來說，粉絲總量是階段性結果，而互動量和粉絲活躍度才是賬號真正的網絡生命力。直播是賬號互動量和生命力的“晴雨表”。以“小強說”《桐鄉銀行職員徒手接墜樓女孩》抖音直播為例，觀看人次207萬，超4萬人參與評論，留言超10萬條�！靶�強說”對“徐劍鋒三門認親”抖音直播也是行進式、記錄式、立體式地網絡交互直播，3個小時觀看人次超114萬，1.6萬人留下評論超10萬條，實時在線人數峰值是9萬多人，累計獲贊250多萬，單場抖音漲粉10萬+。

   一個IP，歷經20年風雨依舊閃耀。大屏時代，以《小強熱線》欄目為代表領跑全國民生新聞；小屏時代，以“小強說”這一人格化IP品牌，實現小屏突圍和品牌迭代，為媒體融合改革和傳統新聞IP互聯網轉型探索提供樣本。

   來源：全國新聞核心期刊《新聞愛好者》（作者：曹瑩、王志強）